浙版傳媒董事長(cháng) 鮑洪俊

　　“動(dòng)力加壓力等于活力。”在鮑洪俊看來(lái)，數字化轉型的潮流正在倒逼企業(yè)加速轉型，讀者、用戶(hù)接收信息的渠道和載體正在改變，只有變換思路，進(jìn)軍線(xiàn)上，出版企業(yè)才能做到價(jià)值引領(lǐng)。

　　  ◎關(guān)子儒 ○編輯 邱江

　　  《之江新語(yǔ)》匯聚真知灼見(jiàn)，已實(shí)現英文、德文、法文、日文等多語(yǔ)種出版；《世界文學(xué)名著(zhù)連環(huán)畫(huà)》風(fēng)靡大江南北，成為幾代人集體記憶；《飄》譯文小說(shuō)開(kāi)風(fēng)氣之先……從百科全書(shū)到小說(shuō)譯本，從兒童文學(xué)到行業(yè)專(zhuān)著(zhù)，浙版傳媒為無(wú)數讀者烹飪了文化大餐。

　　  如今，董事長(cháng)鮑洪俊帶著(zhù)浙版傳媒，以精品化為核心，以數字化為方向，在少兒、社科、文學(xué)、藝術(shù)、文教、生活六大領(lǐng)域開(kāi)拓進(jìn)取，打響浙版品牌，獻上知識文化“新風(fēng)味”。

　　  堅持專(zhuān)業(yè)原創(chuàng ) 讓知識還原本質(zhì)

　　  “浙江是主題出版題材富礦，一些主題圖書(shū)在市場(chǎng)上反響很好。”鮑洪俊介紹，浙版傳媒植根浙江特色資源的出版轉化，推進(jìn)重大革命題材、重大歷史題材、重大現實(shí)題材的創(chuàng )作和生產(chǎn)，作品包括《心無(wú)百姓莫為官：精準脫貧的下姜模式》《紅船精神問(wèn)答》等。2020年以來(lái)，為了慶祝中國共產(chǎn)黨百年華誕，浙版傳媒旗下各出版社策劃了80多種主題圖書(shū)，形成規模壯觀(guān)的主題出版專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)。

　　  除了主題出版，公司旗下11家出版單位深耕細分領(lǐng)域，在各板塊積累競爭優(yōu)勢，以“大家小書(shū)”“深入淺出”的形式，推出一批長(cháng)篇小說(shuō)、紀實(shí)文學(xué)、畫(huà)冊、連環(huán)畫(huà)等形式多樣、內容豐富的大眾讀物。

　　  專(zhuān)業(yè)立社、學(xué)術(shù)壯社、精品強社、品牌名社。鮑洪俊認為，公司圖書(shū)生產(chǎn)突出產(chǎn)品線(xiàn)思維和精品思維。浙版傳媒對出版圖書(shū)進(jìn)行準確定位，在不同的專(zhuān)業(yè)圖書(shū)領(lǐng)域，深耕頭部?jì)热葙Y源，堅持時(shí)代所需、未來(lái)所向、讀者所盼，發(fā)力原創(chuàng )內容生產(chǎn)和知識服務(wù)，實(shí)現圖書(shū)產(chǎn)品叫好又叫座。

　　  在精品出版方面，浙版傳媒集聚了一批頭部作者資源。鮑洪俊介紹，在文學(xué)領(lǐng)域有諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言、奧爾加·托卡爾丘克、帕特里克·懷特等，國內作家阿來(lái)、王旭峰、海飛等，兒童文學(xué)作家沈石溪、鄭淵潔、楊鵬等，青年新銳作家湯湯、荊凡、慈琪等。

　　  “我們的‘好望角’產(chǎn)品實(shí)現‘第三只眼’看世界歷史，市場(chǎng)反響熱烈。”據介紹，“好望角”書(shū)系聚焦探索世界歷史精粹和文化新知，目前已出版9種31萬(wàn)冊。新推出的“經(jīng)緯度”品牌中國大歷史系列人文圖書(shū)，同樣受到市場(chǎng)熱捧。

　　  “通過(guò)文化、知識、信息的輸出回應大眾需求，推動(dòng)出版物核心價(jià)值與國家和社會(huì )的需要同頻共振。”鮑洪俊表示，針對讀者不同層次的閱讀需求，浙版傳媒依據市場(chǎng)實(shí)時(shí)大數據分析，結合自身優(yōu)勢推進(jìn)專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品線(xiàn)建設，實(shí)現精準化對接讀者。

　　  未來(lái)，浙版傳媒將延展讀者思維，盡可能拓展讀者對內容產(chǎn)品需求的路徑，探索內容產(chǎn)品的多元化變現渠道，主動(dòng)促進(jìn)和創(chuàng )造內容產(chǎn)品的價(jià)值裂變。公司將在研究讀者、市場(chǎng)的基礎上，交叉研究文本、文化和社會(huì )發(fā)展，以立體化的角度確立品牌優(yōu)勢。

　　  堅持數字轉型 讓文化流行起來(lái)

　　  “動(dòng)力加壓力等于活力。”在鮑洪俊看來(lái)，數字化轉型的潮流正在倒逼企業(yè)加速轉型，讀者、用戶(hù)接收信息的渠道和載體正在改變，只有變換思路，進(jìn)軍線(xiàn)上，出版企業(yè)才能做到價(jià)值引領(lǐng)，實(shí)現“鳳凰涅槃”。

　　  順應浙江數字化改革潮流，浙版傳媒正從單一的紙質(zhì)出版向電子書(shū)、音視頻、數據庫、圖書(shū)電商等全數字出版轉型，實(shí)現線(xiàn)上、線(xiàn)下雙循環(huán)發(fā)展。目前，公司旗下浙江科技出版社出版的《女生呵護指南》以紙、電、聲同步方式進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)轉型，實(shí)現紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售超26萬(wàn)冊、電子書(shū)銷(xiāo)售超10萬(wàn)冊的業(yè)績(jì)。

　　  “數字化轉型從整體上來(lái)看，我們的架構是‘雙層多元’。”鮑洪俊介紹，第一層是公司層面，公司在做數字出版規劃，建立數字出版數據庫，同時(shí)打造超級客戶(hù)端；第二層則是出版社層面，各展所長(cháng)，做專(zhuān)做優(yōu)做強內容生產(chǎn)和知識服務(wù)，精準觸達用戶(hù)。

　　  浙版傳媒一方面將借助技術(shù)手段建立與用戶(hù)直接關(guān)聯(lián)的新媒體矩陣，讓用戶(hù)數據成為紙質(zhì)圖書(shū)出版的重要依托；另一方面，將建設選題、編輯、營(yíng)銷(xiāo)智能化網(wǎng)絡(luò )化平臺和數字內容云。目前，公司正在將“青云端”打造成為面向浙江省中小學(xué)生提供線(xiàn)上教育知識服務(wù)的重要平臺。

　　  “公司所屬博庫網(wǎng)圖書(shū)電商已經(jīng)近20億元營(yíng)收規模，實(shí)現較好收益。”鮑洪俊透露，自7月以來(lái)，博庫網(wǎng)天貓端的銷(xiāo)售額已經(jīng)數日位居行業(yè)第一名，成為公司數字化轉型的探索樣本。此外，公司通過(guò)博庫超級客戶(hù)端的建設，正在探索線(xiàn)上深度內容供給和知識服務(wù)路徑。

　　  數字化時(shí)代，出版的本質(zhì)依然是內容。浙版傳媒作為內容文化企業(yè)，仍然堅定圖書(shū)內容為王的屬性，著(zhù)力做精、做透內容。在此前提下，公司結合此次IPO，不斷提升數字原創(chuàng )精品文化的供給能力，構建數字出版的新優(yōu)勢。

　　  2020年，浙版傳媒營(yíng)業(yè)收入為98.07億元，歸屬于母公司股東的凈利潤為11.48億元。鮑洪俊透露，借助IPO，公司已經(jīng)構建“1+4+N”的數字化改革框架體系，即1個(gè)數據庫（智版大腦）、4個(gè)大型綜合應用和N個(gè)場(chǎng)景應用，充滿(mǎn)信心迎接出版數字化的發(fā)展新藍海。