2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，對全球經(jīng)濟發(fā)展都帶來(lái)深遠影響。數字經(jīng)濟充分發(fā)揮經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展穩定器作用，也加速推動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)提高傳統產(chǎn)業(yè)數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化水平。由于受疫情影響，線(xiàn)下供給鏈條阻塞，“宅經(jīng)濟”“云經(jīng)濟”“無(wú)人經(jīng)濟”“直播帶貨”等線(xiàn)上經(jīng)濟發(fā)展按下“快進(jìn)鍵”，線(xiàn)上需求得到極大培育。疫情期間，相較于傳統出版，數字出版充分發(fā)揮主力軍和先鋒隊作用，在滿(mǎn)足特殊時(shí)期人民精神文化需求方面發(fā)揮了重要作用。在某種情況下，疫情也在加速出版業(yè)數字化發(fā)展，媒體融合發(fā)展漸趨深入。伴隨疫情防控步入常態(tài)化，數字出版也呈現出一些新的發(fā)展趨勢。

　　數字內容供給方式多元創(chuàng )新

　　疫情期間，“宅經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，大眾的文化娛樂(lè )需求從線(xiàn)上線(xiàn)下相結合，轉向線(xiàn)上集中釋放，各類(lèi)數字內容產(chǎn)品悄然崛起。數字閱讀、在線(xiàn)教育、短視頻、網(wǎng)絡(luò )直播等成為人們獲取知識、信息的重要途徑，隨著(zhù)疫情防控步入常態(tài)化，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展較疫情期間有所趨緩，但仍保持著(zhù)良好發(fā)展勢頭。

　　據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)民規模達9.89億，較2020年3月增長(cháng)8540萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，較2020年3月提升5.9個(gè)百分點(diǎn)，其中網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)規模達5.18億；網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )用戶(hù)規模達6.58億，較2020年3月增長(cháng)2311萬(wàn)；在線(xiàn)教育用戶(hù)規模達3.42億，較疫情之前增長(cháng)了1.09億。

　　與此同時(shí)，人們對數字內容供給方式也提出了更高要求，倒逼出版業(yè)在生產(chǎn)方式、服務(wù)模式、運營(yíng)機制等方面的創(chuàng )新，邁向生產(chǎn)協(xié)同化、數字智能化、渠道融合化、服務(wù)實(shí)時(shí)化、產(chǎn)品社交化。加快構建以數據智能化為關(guān)鍵要素的內容供給鏈條，出版業(yè)的生產(chǎn)方式和思維都將發(fā)生重大變化。通過(guò)海量數據的獲取和分析，出版業(yè)能夠獲得更多有價(jià)值的資源和信息，應用于內容生產(chǎn)。隨著(zhù)5G、云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)的應用推進(jìn)，即時(shí)連接、實(shí)時(shí)服務(wù)正在成為數字內容供給方式的標配。新型數字內容的供給特征加速了產(chǎn)業(yè)數據化的轉型進(jìn)程，通過(guò)高質(zhì)量的配置、高質(zhì)量的投入產(chǎn)出，實(shí)現了數字內容高質(zhì)量的供給，將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條正在重塑

　　疫情帶給市場(chǎng)的不是短期的變化，而是長(cháng)期的變局。隨著(zhù)疫情防控步入常態(tài)化，由于數字文化消費需求的變化，行業(yè)發(fā)展的底層邏輯、市場(chǎng)格局也都將發(fā)生明顯變化。在新技術(shù)和新需求的賦能下，將催生新的數字文化業(yè)態(tài)與產(chǎn)品形態(tài)，涌現了新的文化消費市場(chǎng)，數字內容產(chǎn)業(yè)鏈條得以延展。

　　此外，不同文化領(lǐng)域之間的融合漸趨深入，社交網(wǎng)絡(luò )和網(wǎng)絡(luò )社群的快速發(fā)展，以及數字內容與其他產(chǎn)業(yè)的加速融合，并深度嵌入到各類(lèi)消費場(chǎng)景中，實(shí)現了數字內容生態(tài)鏈條的延展，擴大了數字內容的傳播半徑。內容傳播逐漸打破特定受眾群體和有限場(chǎng)景下產(chǎn)品形態(tài)的局限性，實(shí)現了更為廣泛的傳播，聚焦新需求、新市場(chǎng)，進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，構建多維度的內容服務(wù)體系，在市場(chǎng)變量中尋求增量，在場(chǎng)景變革和思維破壁中創(chuàng )造出新的價(jià)值，成為數字內容企業(yè)尋求突破的重要路徑。

　　5G大規模商用和文化大數據體系建設的提速，將成為推動(dòng)文化領(lǐng)域技術(shù)應用范式、行業(yè)競爭方式和大眾消費方式轉變的重要力量，數字內容新業(yè)態(tài)將迎來(lái)新的發(fā)展機會(huì )和新的競爭賽道。各企業(yè)紛紛加快基于5G技術(shù)業(yè)務(wù)布局，整個(gè)數字內容產(chǎn)業(yè)以及各個(gè)細分領(lǐng)域的行業(yè)格局都將面臨新一輪的洗牌。

　　視聽(tīng)化內容占比將有較大提升

　　全媒體的視聽(tīng)化內容，通過(guò)多媒體、多元素、新手段、新技術(shù)的綜合運用，受到了大眾認可，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中最熱門(mén)的傳播形態(tài)。截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò )視頻（含短視頻）用戶(hù)規模達9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%；其中短視頻用戶(hù)規模為8.79億，占網(wǎng)民整體的88.3%。另?yè)袊侣劤霭嫜芯吭旱谑舜稳珖鴩耖喿x調查報告顯示，2020年我國成年國民的數字化閱讀方式的接觸率為79.4%，手機成為我國成年國民接觸最多的媒介，人均每天手機接觸時(shí)長(cháng)超過(guò)100分鐘。有聲讀物作為數字閱讀的新興市場(chǎng)呈現良好的發(fā)展潛力，2020年，我國有三成以上（31.6%）的成年國民有聽(tīng)書(shū)習慣。多家出版單位將有聲讀物作為數字化轉型和融合發(fā)展的重要著(zhù)力點(diǎn)。

　　值得一提的是，有聲讀物不僅成為我國數字閱讀的重要方向，也成為全球數字出版的重要增長(cháng)點(diǎn)。視聽(tīng)化內容已經(jīng)進(jìn)入沉淀期，內容精品化趨勢明顯，同時(shí)音頻、短視頻、中長(cháng)視頻、音頻、網(wǎng)絡(luò )直播等視聽(tīng)化內容與圖、文等文本內容之間有了更加匹配的耦合方式。同時(shí)，在虛擬/增強現實(shí)、3D等技術(shù)的加持下，也將為用戶(hù)提供更加優(yōu)質(zhì)、層次豐富的視覺(jué)感官體驗，從而提升數字出版產(chǎn)品的感染力。未來(lái)，視聽(tīng)內容將與出版業(yè)有更加深入的融合，進(jìn)而引發(fā)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　數字出版將加速步入智慧化

　　5G技術(shù)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了數字化、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)的突破發(fā)展，智慧化時(shí)代特征逐步突顯。出版在技術(shù)賦能下也將實(shí)現從數字出版、融合出版到智能出版、智慧出版的升級，將實(shí)現出版流程的數據化、自動(dòng)化、智能化，生產(chǎn)創(chuàng )作的分眾化、精準化，服務(wù)的定制化、場(chǎng)景化。不僅將突破原有市場(chǎng)化水平低、盈利能力弱、產(chǎn)品結構模式單一的局限，還將實(shí)現更加多維、立體的發(fā)展。以數字閱讀為例，人與平臺之間將實(shí)現更加深入的理解和交互。人工智能將深入到閱讀內容策劃、創(chuàng )作、分發(fā)傳播、市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)推廣等各個(gè)環(huán)節，實(shí)現內容和服務(wù)更加精準，真正實(shí)現千人千面。

　　隨著(zhù)萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)任何連接網(wǎng)絡(luò )的終端載體，都可以成為承載信息、獲取內容的載體，并且彼此連通，可基于不同終端場(chǎng)景不同需求實(shí)現自由切換，做到內容與終端、場(chǎng)景的精準匹配。

　　數字版權有望迎更大發(fā)展空間

　　數字版權是區塊鏈技術(shù)最重要的落地場(chǎng)景之一。運用區塊鏈進(jìn)行數字作品的存證、追蹤監測及取證，并可對內容生產(chǎn)傳播全流程進(jìn)行記錄。目前，利用區塊鏈進(jìn)行取證的法律效力已得到知識產(chǎn)權法院、互聯(lián)網(wǎng)法院等司法機構的認可與采納。主管部門(mén)、大型出版單位和數字內容企業(yè)、科研機構、高等院校等方面，已將區塊鏈在數字版權的落地應用作為“十四五”時(shí)期的一項重要課題。

　　運用區塊鏈技術(shù)可有助于數字版權的確權、追溯、運用、交易等各個(gè)環(huán)節的安全性和可靠性。區塊鏈可賦予每個(gè)作品獨一無(wú)二的數字身份信息，將作者信息等關(guān)鍵的作品信息記錄并儲存在區塊鏈上，確保數據不可篡改。數字出版產(chǎn)品在區塊鏈網(wǎng)絡(luò )上生成的文創(chuàng )數據均被定義權屬關(guān)系，通過(guò)區塊鏈標識、智能合約、通證技術(shù)等保證數據對象的唯一性、真實(shí)性和完整性，從而為數據內容作品版權歸屬明晰提供技術(shù)手段。借助區塊鏈分布式思維在數字版權資產(chǎn)管理過(guò)程中進(jìn)行數字版權資產(chǎn)存在性證明，所有數據可逆向追溯，各個(gè)環(huán)節均可確認、舉證與追責，從而建立數字版權的信用機制，形成數字版權共治、共享、共建的全生態(tài)全生命周期的產(chǎn)業(yè)鏈。特別是區塊鏈版權保護平臺，對于推動(dòng)實(shí)現數字版權確權、監測、侵權取證、訴訟、結算等服務(wù)的全流程管理，從而助力版權行業(yè)更高效、更健康運轉。相信基于區塊鏈的數字版權交易有望迎來(lái)更大發(fā)展空間。

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